Эта статья не про паникерство. Бить себя в грудь, крича, что завтра YouTube накроется медным тазом, мы тоже не станем. Однако нам стало интересно поразмышлять на тему того, какие варианты развития событий могут быть в подобной ситуации и что делать тем, кто льет трафик с YouTube.  

Мы решили изучить кейс китайского ГЕО, чтобы иметь более полную картину того, как ситуация может развиваться во времени (а в Китае YouTube заблокирован уже более 10 лет).  

Запрет YouTube в Китае

Китайские пользователи были отключены от YouTube в марте 2008 года. Это случилось после появления на видеохостинге материалов с акций протеста в тибетской столице Лхаса. Контент с жестоким подавлением гражданского сопротивления оказался чувствительным для китайского правительства, и доступ к нему было принято ограничить, в том числе посредством ограничения доступа к YouTube. В одну корзину с ним улетели Facebook*, Google, Twitter, Vimeo и другие ресурсы, которые могли бы способствовать распространению нежелательной информации.

Куда пошел трафик

Нельзя сказать, что пользователи остались в информационном вакууме и без видеоконтента. В Китае на тот момент уже существовали Youku и Tudou — видеохостинги, которые достойно выдерживали конкуренцию с YouTube. Позже на сцену вышли такие платформы, как iQIYI и Tencent Video, и Youku с Tudou пришлось объединиться, так как стоимость контента возросла, и соперничать с новыми, быстро набирающими популярность, сервисами стало очень затратно.

Сегодня самыми популярными видео-платформами на внутреннем рынке Китая можно назвать iQIYI, Youku и Tencent Video (QQ Video). И хотя при большом желании и знании китайского на каждую из них можно залить свое видео, концептуально эти платформы сильно отдалились от YouTube и сейчас больше походят на онлайн кинотеатры: продвигают свой оригинальный контент и покупают прокатные лицензии на иностранные фильмы и сериалы. Такое положение дел отчасти объясняется самоцензурой и сложностями, связанными с постоянной модерацией пользовательского контента: легче самостоятельно отобрать и опубликовать материал, чем постоянно отслеживать действия пользователей и удалять контент, угрожающий репутации компании.  

Youku

Youku — это китайский видеопортал, совмещающий в себе бизнес-модели Hulu, Netflix и YouTube. Ресурс был создан в 2006 году как китайская копия YouTube. Однако через 6 лет произошло его слияние с Tudou, и Youku практически превратился в полноценное онлайн-телевидение. В 2015 году компанию выкупила Alibaba Group.

iQIYI

iQIYI — это китайская онлайн видео платформа, запущенная в апреле 2010 года компанией, владеющей самой крупной поисковой системой в стране — Baidu. Платформа представляет собой онлайн кинотеатр с азиатскими шоу, сериалами, аниме и фильмами. На данный момент, iQIYI является лидером рынка по числу ежемесячных уникальных посетителей и активных пользователей приложения.

В последнее время iQIYI сосредоточила свое внимание на отечественном производстве премиум-класса. Историческая драма «The Story of Yanxi Palace» принесла платформе значительное количество платных подписок, благодаря чему ее мобильная версия приложения стала одним из топовых приложений в Китае.

Tencent Video

В 2011 году была запущена китайская стриминговая платформа Tencent Video (или QQ Video), и в китайском интернете образовалась триада крупнейших видеохостингов.

Кстати, компания инвестировала миллионы долларов в игровые, киберспортивные стриминговые платформы Bilibili и Huya, видимо, осознавая преимущества пользовательского контента. Остановимся поподробнее на одном из сервисов — Bilibili.

Bilibili 

Bilibili — это сервис, на котором пользователи могут публиковать, просматривать и комментировать видео. Bilibili был запущен в 2009 году и изначально ориентировался на аудиторию, увлекающуюся аниме, комиксами и играми, но впоследствии расширил список ниш и стал одной из крупнейших стриминговых платформ Китая, предоставляющей возможность лайв-стримов и интерактивного общения со зрителями. В отличие от названных выше ресурсов, Bilibili с помощью монетизации мотивирует пользователей создавать и публиковать свой контент. Это концептуально сближает его с YouTube. 

Нужно сказать, лайв стриминг оказался очень востребованным форматом в Китае, особенно в вертикали e-commerce. В какой-то момент автоматизация процессов на всех этапах приобретения товаров и услуг, судя по всему, привела к недоверию потребителей к производителям и ретейлерам из-за отсутствия живого общения. Людям захотелось посмотреть в лицо тем, кому они отдают свои деньги, и стримеры-инфлюенсеры стали тем самым «лицом» продуктов и компаний. 

Просмотры лайв стримов резко выросли во время пандемии и жестких локдаунов. В некоторой степени, они заменили китайцам общение с друзьями и прочие, временно недоступные, развлечения. 

Douyin (TikTok)

Не станет большим открытием, что в формате коротких видеороликов лидером является Douyin, известный нам как TikTok (Douyin и TikTok работают на разных серверах в связи с китайскими цензурными ограничениями). Платформа была запущена в 2018 году и успела покорить весь мир. Конечно, в самом Китае Douyin и в принципе формат коротких видео очень популярны. 

В 2020 году выручка коротких онлайн-видео составила 221 млрд юаней (32 млрд долларов) — это 17,4% от общих расходов на онлайн-рекламу в стране. В 2023 году ожидается, что эта доля превысит 25%. В этом контексте, Douyin является одной из крупнейших платформ для коротких видео, которые включили e-commerce маркетинг в видеоконтент. 

Заключение

В целом, понятно, что место YouTube не будет долго пустовать. Обязательно появится достаточно желающих, чтобы принять в свои объятия всех тех пользователей, которые не захотят мучиться с дополнительными сервисами ради сериалов и видео с котиками. Задача медиа байеров, smm-специалистов и диджитал маркетологов — держать руку на пульсе, следить за развитием существующих альтернативных платформ и тестировать их рекламные возможности. Тогда даже при худшем исходе у вас уже будут запасные варианты и пути к отступлению. 

В последнее время нарушение авторского права стало одной из самых актуальных и спорных тем в интернете. Политика многих платформ становится жестче, технологии, которые использует YouTube, также совершенствуются. Теперь соцсеть может распознавать даже небольшие заимствования и банить ваш контент. Рассказываем, как обходить авторские права на YouTube и что делать, если видео получило страйк.

Как устроены авторские права на YouTube? 

Авторские права на YouTube защищают весь оригинальный контент, размещенный на платформе: музыку, видео, фильмы, фотографии. Согласно правилам видеохостинга, для использования этих материалов нужно получить разрешение от правообладателя. Вы можете написать автору на почту или использовать специальные сервисы, например, Content ID.

Алгоритмы легко могут понять, кому принадлежит загруженная музыка или видеофрагмент. Некоторые добавляют в ролик звуковое сопровождение с помощью лицензии free-license. После публикации авторы меняют музыку на фоне, надеясь обойти бан. Однако за такое видеохостинг может не только отключить монетизацию или заблокировать видео, но и удалить ваш аккаунт. Предугадать проверку невозможно. 

Мифы об авторских правах

Вот несколько самых распространенных заблуждений:

• Чтобы избежать бана, достаточно указать автора. В этом случае бана правда не будет, но вы получите предупреждение, если правообладатель увидит вашу публикацию и кинет жалобу. Исключение — случаи, когда у вас есть разрешение на использование его видео и аудиоматериалов.
• Если другие пользователи копируют чужие публикации, то могу и я. Здесь вас ждет страйк, а в худшем случае оригинальный автор сможет подать в суд и вам придется возмещать его убытки. Если вы видите, что кто-то спокойно использует чужие материалы, скорее всего, у него есть на это разрешение.
• Чтобы спастись от страйка, нужно удалить видео. Так делать не стоит, потому что вы можете обжаловать это решение и снять ограничения.
• Авторские права всегда нужно регистрировать. Согласно нашему законодательству, для закрепления этого права формальности и регистрация не обязательны. Если пользователь выложил оригинальное видео или звук, то теперь они принадлежат ему.

Как YouTube борется с нарушением авторских прав? 

Нарушение может привести к следующим последствиям:

• Удаление видео 
• Закрытие вашего канала
• Предупреждение

Как проверить наличие авторских прав? 

Проверять видео можно во время загрузки. Но эта возможность есть только у пользователей десктопной версии. Чтобы воспользоваться проверкой, необходимо:

• Зайти в панель выбора музыки
• Найти нужный файл 
• Не публиковать запись до окончания проверки

Пока видео будет загружаться, алгоритмы проверят наличие авторского права. На это у вас уйдет примерно 10 минут. Если система не обнаружит никаких нарушений, напротив пункта «Авторское право» вы увидите зеленую галочку. В остальных случаях появится желтый или красный значок.

Content ID

Чтобы находить нарушения, компания разработала специальную систему. Content ID — это автоматизированная программа, которая позволяет правообладателям регистрировать свои материалы в базе данных. Когда другой пользователь загружает публикации, содержащийся в Content ID, автор получает уведомление. Правообладатель может выбрать, как он хочет поступить с видео, например, заблокировать его, монетизировать или разрешить просмотр.

Как защитить авторские права? 

Видеохостинг также предлагает инструменты для управления авторскими правами. Они позволяют авторам регистрировать свои материалы в Content ID, отслеживать их использование и подавать жалобы за нарушения.

Чтобы подать жалобу, пользователь должен предоставить информацию о плагиате. Модерация рассмотрит обращение и примет решение об удалении видео.

Вот несколько советов по защите ваших публикаций:

• Регистрируйте свои материалы в Content ID
• Отслеживайте использование своих исходников
• Подайте жалобу, если вы считаете, что пользователь нарушил правила платформы 

Как обойти ограничения для видео?

В интернете вы можете найти множество способов, которые помогут вам не попасться на нарушении правил видеохостинга. Однако большая их часть уже потеряла актуальность. Долгое время многие вебмастера использовали небольшие фрагменты из чужих видео, чтобы обойти алгоритмы. Это помогало успешно проходить проверки от Content ID. 

Но алгоритмы развиваются. Если раньше система плохо распознавала видео до 30 секунд, то сейчас она может понять, из какого ролика взят кусок длительностью 3 секунды. Но переживать не стоит, ведь обойти ограничения алгоритма все еще можно. Но стоит учесть, что единственный способ это сделать — уникализировать видео, изображения и музыку: вам нужно менять детали в чужих видео. Например, можно накладывать фильтры, добавлять рамки или менять скорость.

Еще один способ обойти — создать новый канал и не подтверждать номер телефона. Загрузите несколько небольших роликов. Их длина не должна превышать 15 секунд. Система проанализирует видео и отклонит публикацию. Затем сразу же подтвердите аккаунт и загрузите материал еще раз. Придется подождать несколько дней, чтобы пройти проверку. Но такой способ может сработать лишь один раз. 

Как уникализировать видео? 

Уникализация — не универсальное решение. Все зависит от того, насколько хорошо вы сможете преобразить видео. Главная угроза — не алгоритмы, а настоящий автор. Если он наткнется на ваш ролик, то он может получить страйк. 

Вот как вы можете обойти ограничения с помощью уникализации креатива:

• Добавление субтитров. Это легкий способ для уникализации роликов. Вам не придется менять ничего в самом видео или его коде. Все, что нужно сделать — добавить текст поверх изображения. Это может помочь обойти алгоритмы.

• Изменение звукового сопровождения. При уникализации видео этот этап лучше не пропускать. Записывать озвучку вовсе необязательно. В интернете можно найти программы, которые преобразует текст в речь.
• Добавление фильтров. Этот вариант уникализации предполагает работу с изображением. Вы можете сделать цвета на видео более яркими или блеклыми с помощью настроек. Добавьте ролику атмосферности с помощью фильтров. Это не только поможет обойти алгоритмы, но и сделает ролик привлекательным для аудитории.
• Тайминг. Сделайте так, чтобы длина вашего видео и его оригинала не совпадали. Для этого некоторые отрывки можно ускорять или замедлять, а ненужные фрагменты и вовсе вырезать.
• Изменение переходов. Разбейте видео на отрывки и придумайте, как красиво их соединить. Благодаря этому ролик станет интереснее, а вы не получите бан.
• Масштабирование. Такой способ поможет быстро повысить уникальность видео. Вам нужно всего лишь изменить масштаб в некоторых фрагментах ролика. Например, можно использовать зум, чтобы сделать акцент на какой-нибудь интересной детали.

• Добавление размытия. Поиграйте с соотношением сторон в ролике. Там, где фон будет проступать, нужно добавить видео с размытым фоном. Этот прием в сочетании с другими подходами сделает ролик абсолютно уникальным для алгоритмов.
• Вставка иллюстраций или фотографией. Это еще один рабочий подход. Добавляйте изображения, которые дополняют происходящее на экране. Картинки также можно использовать, чтобы поделить видео на смысловые части — это удачный прием.

Как обойти ограничения на музыку? 

Чтобы не получить блокировку видео или аккаунта, необходимо публиковать только оригинальные видео. Вот как вы можете обойти музыкальные ограничения:

• Меняйте скорость воспроизведения
• Добавляйте новые звуки в уже имеющимся трек
• Склеивайте дорожки
• Подбирайте музыку из бесплатных каталогов. Но перед этим нужно проверить, есть ли у них открытая лицензия

Если арбитраж уже давно вышел за рамки классического бизнеса, то до уровня шоу-бизнеса добраться еще не успел. Получается, только элемента шоу нам всем и не хватает. Подумай сам: обучающего арбитражного контента на YouTube очень много (увы, здесь количество ≠ качество), а вот развлекательного почти нет. 

В последние пару лет 1win серьезно расширил свою сферу влияния, в том числе и в плане контента. Вместе со списком амбициозных задач растет и команда сотрудников, которая занимается их реализацией. Над главным шоу на YouTube-канале 1win Partners работает отдел Production. Лид отдела, Антон, ответил на наши вопросы про ЧСВ. Помог заглянуть во внутренние процессы, рассказал, как шоу появилось на свет и намекнул, чего зрителям ждать от нового сезона.

Так Что Сегодня Выясним все про внутреннюю кухню шоу и, конечно, покажем сами ролики — они под интервью.

Интервью с Антоном, Production Team Lead 1win

Как 1win позиционирует ЧСВ? И почему вы делаете ставку именно на него?

Мы подобрали такое название неслучайно. Если понимаешь скрытый в этих буквах подтекст — респект, мы с тобой на одной волне 🙂 Наше шоу идет вразрез привычным форматам интервью, которыми сфера буквально переполнена. Там сухие вопросы про арбитраж сменяются еще более сухими ответами. Нетрудно догадаться, что интерес к такому контенту все ниже и ниже. Как и всегда, мы решили сделать что-то совершенно другое: погружать зрителя в живой диалог, будто он сам общается с героем тет-а-тет. 

Мы дружим со многими людьми из сферы, но понимаем, что их медийный образ может отличаться от них в обычной жизни. Поэтому, в первую очередь, хотим показать ребят с неожиданной стороны. Не как лидера команды и профессионала, а как личность и человека. Рассказывать про его хобби, привычки, мнение по важным вопросам и все такое. Чтобы зритель понимал, что мы именно знакомим его с топами из сферы, а не просто хотим запилить контент.

Наш приоритет для любого видеоконтента — высокое качество. В планах самые разные форматы от (действительно) образовательного до мультсериалов о нашей с тобой жизни. Матрица очень обширна, не хочу спойлерить. Просто подписывайся на YT-канал 1win Partners и ставь колокольчик. Все увидишь сам.

Как Production пришел к такому формату?

На самом деле концепт появился у команды давно, в прошлом году, еще до моего прихода. ЧСВ — один из наших первых совместных проектов. За референс взяли шоу с блиц-вопросами от Vogue. Преобразовали подачу, добавили художки, пару референсов и круто сняли. Мне кажется, у нас получился довольно оригинальный формат и не только по меркам аффилиат-сферы.

Почему именно эти 4 героя стали первыми? 

С Владом и Кириллом мы одновременно приехали на конференцию AW Dubai. Парни не просто известные лица из арбитражной тусовки, но и очень разносторонние личности. Вот мы и решили поговорить с ними о простом, о личном. Ну и об арбитраже, конечно. Как, в принципе, и со всеми участниками. А Игорь и Мурат живут с нами в одном городе — с ними договориться было логичнее всего.

Были какие-то забавные моменты с первых съемок? 

Если подумать, ни одна съемка не прошла без прикола. Например, с Кириллом мы могли лишиться исходников, потому что снимали без разрешения. Сначала мы договорились с охраной на локации, но на втором дубле охрана сменилась, нас остановили и прервали съемку. Когда снимали выпуск с Игорем, наш коптер чуть не сбила машиной сопровождения. А потом мы вообще потеряли сигнал и он чуть не сел в час пик на самой оживленной улице Алматы — проспекте Аль-Фараби.

Короче, каждый раз что-то новенькое. Если интересно, начал рассказывать о них у себя в Инсте — @anton.1win, подписывайся! Сюда можно направлять обратную связь про выпуски — рад буду почитать.

Будут ли у ЧСВ сезоны или привязка к локациям и арбитражным ивентам? 

На самом деле, да. Будет несколько сезонов, но без классического сериального разделения, скорее, тематических со своей изюминкой и харизмой. За примером далеко ходить не надо — уже на следующей неделе мы дропнем первый выпуск ЧСВ Bali Edition. Будет 4 выпуска с очень сочной картинкой! Будет топ!

Каких фишек ждать от будущих выпусков? 

У каждого нового выпуска свои фишки. Потому что даже два ролика, которые выходили друг за другом очень отличаются. Банально: совсем разные локации, атмосфера, монтаж, даже темп общения. Потому что гости у нас тоже очень разные.

Следи за обновлениями в соцсетях 1win Partners: 

• Instagram
• Telegram

Конечно, в тексте про шоу в видеоформате маловато наглядности. Да и говорить о своей разработке как-то слишком ЧСВшно… Другое дело — показывать. Поэтому мы собрали первые выпуски вместе, чтобы ты далеко не ходил и смог глянуть все ролики сразу.

Выпуски шоу ЧСВ

Влад Марлон, Owner Marlerino

Пилотный выпуск был снят на яхте под Дубайским солнцем. Марлона расспросили про идеальную женщину (с галочкой в Инстаграме), самый дорогой подарок в его жизни (😶‍🌫️) и даже идеальный распорядок дня (утром — тренировка, поздней ночью — посиделки с друзьями в баре). И даже напугали объективом оператора. Хотя как можно напугать человека, который уже выбрал для себя эпитафию…

Кирилл The One, Co-Owner THE ONE

Во втором выпуске солнце сменил на полумрак, Dubai Creek заменила Джумейра, а вместо Placebo врубили «Короля и Шута». Кирилл порассуждал чего хотят женщины, рассказал о своих страхах, сравнил качества лидера и начальника. В общем, вышел взрослый и очень философский разговор. Кроме вопроса про вебкам 🤫

Игорь Алексеев, Owner Private Inc.

Самый скоростной выпуск — третий. Вместе с Игорем зрители пронеслись по Алматы на Ламбе, пофинтили на футбольном поле и получили блиц-ответы на длинный список блиц-вопросов. Тебя ждут Райские/Адские условия Индии, переформирование питерского Зенита, Loro Piana в гардеробе и практические советы для пикаперов без многомиллионного спорткара.

Мурат Хорошкин, @xopow_murat

Ну а самым заряженным во всех смыслах получился четвертый выпуск. Зритель насладился работой монтажера и узнал много нового про Мурата. А еще узнал о его жизни. Не только про медийность и секрет харизмы, но и опыт арбитражных тусовок (даже на Думской), важные знакомства (даже с Владом Бумагой) и, конечно, хобби (спорт, оружие и даже Мемы из 2010).

ЧСВ Bali Edition дебютирует уже 3 мая! Следите за новостями.