Рынок цифровой рекламы стремительно меняется и развивается. Немаловажную роль в ее эволюции играет AI (от англ. artificial intellect), или искусственный интеллект. Он трансформирует ландшафт рекламной индустрии, позволяя ей создавать персонализированные, полные и эффективные кампании.

В данной статье мы рассмотрим влияние искусственного интеллекта на рынок цифровой рекламы и узнаем, как он меняет взаимоотношения между рекламодателями и вебмастерами/паблишерами.

Цифровая реклама на базе ИИ: происхождение

Не так давно бизнес, который активно продвигает свои товары и услуги через цифровую рекламу, потрясла новость о том, что в скором времени исчезнут файлы cookie. Произойдет это, по словам представителей Google, в первом квартале 2024 года.

Для справки. Cookie — это короткие фрагменты цифровых данных, которые играют ключевую роль в отслеживании поведения пользователя и позволяют рекламодателям показывать персонализированные рекламные объявления.

Однако, в связи с повышенным вниманием к конфиденциальности и возрастающим количеством законов в области персональных данных, технология анализа файлов cookie постепенно отходит на второй план, а в скором времени и вовсе исчезнет.

Именно поэтому рекламный маркетинг на базе ИИ становится мощным инструментом для более точной профилизации пользователей. Искусственный интеллект анализирует данные из различных источников. К таким данным, например, относятся поведение в социальных сетях, браузерные привычки и демографические данные.

Благодаря этому ИИ способен соединять вместе все эти фрагменты данных и предоставлять полную картину о личности покупателя. Это позволяет рекламодателям глубже понимать свою аудиторию и создавать максимально персонализированные рекламные кампании, которые привлекают внимание аудитории и стимулируют вовлеченность.

Кроме того, искусственный интеллект максимально эффективен в оптимизации рекламных кампаний. Он помогает анализировать данные о размещении рекламных объявлений, графике показов и контенте.

Алгоритмы искусственного интеллекта помогают выбрать наиболее эффективные стратегии по освоению рекламного бюджета. Рекламодатели могут использовать ИИ для поиска наиболее подходящих каналов продаж и оптимизации рекламных кампаний, которые будут сулить высокий показатель ROI.

В области персонализации предложений искусственному интеллекту действительно нет равных. Используя возможности больших данных, рекламные платформы на базе ИИ могут показывать различным пользователям персонализированные объявления, в зависимости от их предпочтений и интересов.

Благодаря сложным методам таргетирования и анализу данных в режиме реального времени рекламодатели могут создавать гиперцелевую рекламу, обращенную непосредственно к каждому отдельному пользователю. Такой уровень персонализации приводит к повышению уровня вовлеченности, увеличению конверсий и, в конечном счете, к значительному росту бизнеса.

ИИ помогает маркетологам и в других маркетинговых процессах. При помощи анализа больших данных можно создавать контент, который найдет отклик у целевой аудитории.

Лучшие ИИ-инструменты для рекламы и маркетинга

От создания увлекательных постов в блогах до интересных кампаний в социальных сетях — искусственный интеллект помогает маркетологам определять темы для статей, форматы и каналы распространения, которые с большей вероятностью привлекут внимание потенциальной аудитории.

• Рекламные ИИ-платформы. Универсальная платформа, которая использует искусственный интеллект для управления рекламными кампаниями, повышая их эффективность и настраивая более точный таргетинг.
• Облачные инструменты для анализа информации о клиентах и аналитики. Комплексный аналитический инструмент, который использует алгоритмы искусственного интеллекта для анализа поведения пользователей, других данных рекламных кампаний и тенденций в определенной рыночной нише, предоставляя полезную информацию для формирования и оптимизации маркетинговых стратегий.
• Инструменты для создания и оптимизации контента на базе ИИ. К ним относится, например, инструмент ChatGPT, который применяет искусственный интеллект для автоматического создания текстов, оптимизации элементов дизайна и повышения общего качества контента для лучшей вовлеченности и конверсии.
• Облачные системы для автоматизации маркетинговых работ. Это платформы, которые интегрируют возможности ИИ для создания персонализированных предложений, привлечения потенциальных клиентов и их сегментации, а также для оптимизации кампаний.
• ИИ-решения для управления социальными сетями. Инструменты, которые используют искусственный интеллект для планирования публикаций, анализа эффективности, мониторинга упоминаний бренда и взаимодействия с клиентами.
• Облачные инструменты для Email-маркетинга. Помогают создавать персонализированные тексты для рассылок, помогают выбрать подходящую тему, оптимизируют email-кампании, сегментируют клиентов и автоматизируют другие рабочие процессы.
• Платформы предикативной аналитики на базе ИИ. Сочетают в себе искусственный интеллект и машинное обучение для прогнозирования маркетинговых результатов, выявления потенциальных возможностей и оптимизации стратегий кампаний.

Данные инструменты предлагают функционал, выполняемый при помощи искусственного интеллекта. Они помогают маркетологам и рекламодателям автоматизировать задачи, улучшать таргетинг и персонализацию, оптимизировать рекламные кампании и получать ценную информацию для принятия более эффективных решений.

Как ИИ помогает владельцам сайтов выходить на рынок и генерировать трафик/спрос

Паблишеры и вебмастера сталкиваются со сложной задачей при продвижении своего сайта и формировании трафика и спроса. С обилием контента, сайтов в той же или схожей тематике, крупных статейных порталов, которые соперничают за внимание потенциальной аудитории, жизненно важно иметь преимущество перед конкурентами. Вот тут-то и вступает в игру искусственный интеллект.

ИИ предлагает инструменты и технологии, которые могут помочь паблишерам продвинуть свои сайты и порталы, генерировать целевой трафик и удовлетворять запросы своей аудитории. Вот несколько ключевых областей, где ИИ может быть применен:

• Audience Insights, Медиалогия, Google Analytics. Искусственный интеллект может анализировать большие объемы данных из различных источников, включая социальные сети, веб-аналитику и взаимодействие с клиентами. На основе собранных и проанализированных данных он предоставляет владельцам сайтов ценную информацию о предпочтениях, поведении и тенденциях их целевой аудитории. Эту информацию можно использовать для создания более целевого и персонализированного контента.
• Рекомендательные движки (Recommendation Engines). Системы рекомендаций, управляемые искусственным интеллектом, анализируют пользовательские данные, например историю посещений, предпочтения и взаимодействия пользователя с сайтом, для предоставления персонализированных рекомендаций по контенту. С ними владельцы сайтов могут улучшать статьи, видео или описания товаров и повышать вовлеченность пользователей и время, проведенное на сайте. Также это возможность привлечь больше трафика.
• Чат-боты и виртуальные ассистенты. Помогают обеспечивать поддержку клиентов в режиме реального времени, отвечать на часто задаваемые вопросы и взаимодействовать с читателями. Они могут стать незаменимыми помощниками в автоматизации обслуживания клиентов, предоставлять персонализированные рекомендации и помогать в поиске контента, улучшая пользовательский опыт и повышая вовлеченность.
• Локализация и перевод. Искусственный интеллект способен автоматизировать локализацию контента и его перевод на несколько языков. Это помогает паблишерам эффективнее охватывать глобальную аудиторию, расширять круг своих читателей и улучшать пользовательский опыт для неродных носителей языка.
• Социальное прослушивание и анализ настроений. ИИ-инструменты могут отслеживать социальные сети и открытые онлайн-дискуссии, чтобы найти упоминания, настроения и тенденции, связанные с сайтом паблишера или всей отраслью. Это позволяет владельцам монетизируемых площадок получать ценную информацию об общественном мнении, выявлять возникающие темы и соответствующим образом корректировать свои контент-стратегии.
• Анализ данных и предикативное построение моделей. Аналитические ИИ-платформы могут обрабатывать и анализировать огромные объемы данных, предоставляя паблишерам полезную информацию. Методы предикативного моделирования помогают прогнозировать тенденции, оптимизировать ценовые стратегии и принимать решения, основанные на данных, для максимизации маркетинговых усилий.

С помощью искусственного интеллекта и машинного обучения владельцы сайтов также могут оптимизировать свои доходы от рекламы, предоставляя своим читателям более релевантную рекламу. Это помогает увеличить количество кликов, показов и общий доход.

Рекламные платформы на базе искусственного интеллекта могут анализировать данные пользователей и на основе этого показывать такие объявления, которые заинтересуют пользователей и будут более кликабельными. Также это дает возможность паблишерам и вебмастерам получать подробную информацию об эффективности рекламных кампаний.

ИИ, боты и недействительный трафик

Несмотря на то что искусственный интеллект может дать существенные преимущества рекламному маркетингу, владельцы площадок и рекламодатели также должны знать о некоторых потенциальных недостатках.

Вредоносные боты

Вредоносные боты зачастую работают на основе алгоритмов искусственного интеллекта и благодаря этому умеют имитировать поведение человека. Таким образом они могут почти незаметно взаимодействовать с рекламой и сайтами.

Мошеннические боты генерируют поддельные клики, показы и вовлеченность, что приводит к искажению метрик по эффективности и напрасным расходам на рекламу. Для борьбы можно использовать инструменты блокировки бот-трафика на основе искусственного интеллекта.

Эти инструменты используют алгоритмы машинного обучения для анализа закономерностей в трафике и проведения различий между поведением реальных пользователей и ботов. Выявляя и блокируя вредоносных ботов, они гарантируют точность и целостность рекламных кампаний.

Недействительный трафик

К недействительному трафику относятся действия, которые искусственно завышают количество посещений сайта или кликов (просмотров) по рекламе. Владельцы клик-ферм, например, нанимают группы людей для скликивания рекламных объявлений, что становится причиной ложных показателей вовлеченности.

Вы можете использовать искусственный интеллект для обнаружения и предотвращения недействительного трафика путем анализа схемы визитов, поведения пользователей и других данных. Алгоритмы машинного обучения могут выявлять аномалии и подозрительные паттерны, позволяя владельцам сайтов и рекламодателям принимать соответствующие меры.

Кроме того, работа с самыми популярными рекламными сетями, которые внедряют строгие меры для борьбы с мошенничеством, может снизить до минимума риск недействительного трафика.

Скраперы

Это инструменты или программы, которые извлекают контент и рекламу с сайтов без разрешения владельцев. В дальнейшем они используют контент для его несанкционированного воспроизведения в других местах.

Однако стоит сказать, что сами скраперы не всегда могут полагаться на искусственный интеллект. Паблишеры могут использовать методы, основанные на ИИ, для решения этой проблемы.

Решения для защиты контента на базе ИИ обнаруживают и предотвращают несанкционированное копирование контента. Для этого используются такие методы, как шифрование, нанесение водяных знаков или снятие цифрового отпечатка (технология фингерпринтинга).

Эти меры, основанные на искусственном интеллекте, затрудняют копирование и воспроизведение контента, тем самым защищая доходы и репутацию паблишеров.

Важно признать, что искусственный интеллект может быть как посредником, так и решением перечисленных проблем в рекламной и иной другой сфере. Используя ИИ-инструменты, паблишеры и рекламодатели могут обнаруживать и смягчать воздействие вредоносных ботов, бороться с недействительным и ложным трафиком и защищать свой контент от несанкционированного удаления. В конечном счете это повышает точность показателей эффективности и оптимизирует расходы на рекламу.

Хотя искусственный интеллект может принести пользу рекламному маркетингу, паблишеры и рекламодатели должны знать о потенциальных недостатках. Вредоносные боты, недействительный трафик и скраперы — все это угрозы, которые могут повлиять на точность показателей эффективности рекламы и привести к напрасным тратам.

Инвестируя в инструменты предотвращения мошенничества с рекламой, отслеживая структуру трафика и используя программное обеспечение для управления цифровыми правами, вебмастера и рекламодатели могут защитить свой контент и гарантировать, что их рекламу увидят реальные люди.

Как работает ИИ-система киберзащиты

Лучший способ бороться с ИИ-ботами в рекламе — подключить инструмент киберзащиты, который также использует искусственный интеллект и машинное обучение. Его можно использовать для анализа больших данных, оптимизации эффективности рекламных кампаний, максимизация доходов от рекламы и повышения производительности.

Не менее важно использовать ИИ для противодействия угрозам, исходящим от «умного» вредоносного ПО, включая недействительный трафик, скрэпинг и другие мошеннические действия. Вот как он может быть использован в таких случаях:

• Защита рекламы от мошенничества. Системы киберзащиты на базе искусственного интеллекта играют решающую роль в выявлении мошеннических действий с рекламой и смягчении последствий от недействительного трафика и скликивания. ИИ-алгоритмы могут анализировать структуру трафика, поведение пользователей и другие данные для обнаружения аномальных паттернов и действий, связанных с вредоносным ИИ. Это помогает владельцам сайтов и рекламодателям активно бороться с кликфродом и защищать свои рекламные кампании.
• Защита контента. Подобные решения могут обнаруживать и предотвращать несанкционированное дублирование сайтов, нарушение авторских прав и пиратство контента. Алгоритмы машинного обучения могут анализировать активность сайта, выявлять паттерны скрейпинга и применять такие меры, как шифрование, водяные знаки, фингерпринтинг, вывод капчи для защиты контента от вредоносных лид-ботов и скрэперов.
• Оптимизация бюджета. Рекламные платформы, которые используют искусственный интеллект, могут анализировать пользовательские данные для оптимизации подбора мест на сайтах вебмастеров и паблишеров под рекламу, их формата и таргетинга. Такой подход позволяет увеличить доходы владельцев сайтов и рекламодателей.
• Повышение эффективности. ИИ-инструменты могут повысить результативность маркетинговых стратегий. Нейросети, которые генерируют тексты, могут автоматизировать написание контента и помогают с дизайном. Они оптимизируют творческий процесс и экономят время. «Умные» чат-боты и виртуальные помощники обеспечивают автоматизированную поддержку клиентов, сокращая время отклика и повышая качество обслуживания.

Благодаря комплексному функционалу инструментов искусственного интеллекта владельцы сайтов и рекламодатели могут максимизировать маркетинговые работы, повышая эффективность одновременно с защитой рекламы от бот-атак и других вредоносных действий.

Подключайте Botfaqtor для защиты рекламы и сайтов

Алгоритм сервиса киберзащиты Botfaqtor использует машинное обучение и защищает рекламные кампании в Яндекс Директ, Google Ads и VK от скликивания и генерации недействительный лидов. Для паблишеров и вебмастеров есть отдельный инструмент — Антибот для сайта, который защищает от бот-атак и генерации недействительного трафика.

Если вы работаете на лиды и активно используете формы заявок на сайте, подключайте Умную капчу. Преимущество данного инструмента заключается в том, что его можно установить на отдельную кнопку или элемент страницы. Например, на кнопку «Отправить» у формы заявки. Она показывается только ботам, реальные потенциальные клиенты ее не увидят.

По данным сервиса Botfaqtor и анализа свыше 1 млрд переходов по рекламе, примерно 28% устройств дают низкую конверсию или вовсе нулевую. Из-за этого рекламодатель теряет порядка 30% рекламного бюджета. Если вы хотите оптимизировать рекламные кампании и добиться максимальной эффективности, обратите внимание на инструмент Hard Таргет. Он отключает показ рекламных объявлений на низкоконверсионных устройствах, браузерах и ОС. Результат — увеличение средней конверсии и экономия рекламного бюджета.

Чтобы установить защиту Botfaqtor на свои рекламные кампании или сайты, зарегистрируйтесь в сервисе и протестируйте все его возможности в течение 7 дней бесплатно. Проверьте качество своего рекламного трафика и площадок.